黃欣儀(Jessica)的心情記事本

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瘋狂賣客：兜售獨特的成功者

美麗富饒的寶島台灣傳承並發揚著中華文化的深厚底蘊，將時尚與古樸完美融合，瀰漫著吸引來自世界各地遊客的獨特韻味，尤其是從台灣人口中講出的方言閩南語，讓人覺格外有人情味。憑藉著台灣遠離大陸的一海之隔，以及高水平的經濟、科技、社會生活，它一直是國人眼中等待揭秘的聖地，更有著那份獨特的魅力。瘋狂賣客也是如此，這家源自台灣的純正電子商務團購網站，在眾多電商中脫穎而出，與眾不同。正因為發展於這座城市，瘋狂賣客青出於藍而勝於藍，不僅形成了自身獨一無二的核心競爭力，而且將台灣特色文化詮釋大的淋漓盡致。

就在國內電子商務競爭愈演愈烈之時，大部分團購網站哀鴻片野，過得十分艱難。瘋狂賣客卻獨樹一幟，在國內電商市場動盪不安的形勢下格外醒目，不斷推出獨特的產品和活動東，贏得了國內網購消費者的認可與熱衷。經過四年耕耘，瘋狂賣客從2010年進入大陸的艱難發展瀕臨關戰，到2012年由每日一物轉型團購網站，2013年營收已經達到3億元，而披露的2014年營收業績預期時，相比較去年要實現3倍增長，且可能實現盈利。為什麼在瘋狂賣客能夠實現快速增長？瘋狂賣客為什麼能夠從台灣發展到大陸還能贏得受眾的支持？為什麼當本土電商每況越下的背景下還能逆勢上揚？這還得歸功於瘋狂賣客的獨特性。

獨特的經營模式：別人做加法，瘋賣做減法。

近年來，國內的電商團購網站在不斷的努力為用戶提供大而全的高效服務，將B2C的經營模式做到極致，而且還在不停的追求創新，發展到讓網購無處不在的地步。然而所有電商團購網站都在做加法時，唯獨瘋狂賣客卻做起了減法。2008年底，網勁科技的創始人游士逸投資Kevin和Mike，在台灣開設了瘋狂賣客網站，以每日一物的獨特經營模式鶴立獨行的出現在大家眼前，堅持每天只賣一款產品，無論當天賣得好與不好，在第二天十二點必定會下架換上新品。在整體經濟環境不景氣的背景下，瘋狂賣客卻以其獨特的風格、實惠的價格和極高的用戶忠誠度站穩了腳跟。

當今是一個信息大爆炸時代，我們的身邊無時無刻都充斥著超過人接收能力千萬倍的信息。這個商品高度同質化，社會關係複雜化，大眾麻木化的時代，很多人都已經患上了選擇困難綜合症。面對琳琅滿目的商品，看著每一個都喜歡，但就是不知道該選哪個。當所有人在追求滿足綜合需求的同時，他們最需要的就是將複雜的事情簡單化。之所以瘋狂賣客每日一物能夠如此歡迎，一是國內的眾多電商都是綜合性的，所提供的各類商品成千上萬，給予用戶太多選擇，以至於讓很多用戶布不知如何選擇，甚至不想去選擇。而瘋狂賣客只提供一個選擇，簡化了用戶選擇的困難，買與不買直截了當。二是人對新鮮事物都有好奇心，喜歡貼近生活有趣的東西。瘋狂賣客故意採用每日搶購，從來不預告，製造一種稀缺性和神秘性，激發用戶的內心慾望。三是瘋狂賣客與主流背道而馳的經營方式，讓自身處在一種很小、很弱的狀態，不足以對強大競爭對手造成影響，從而贏得了充分的自由發展時間和空間。國內類似單品致勝的案例很多，英特爾只做電腦處理器，養元藉助六個核桃連年成倍增長，還有諸如國內很多老字號都是靠單品深受老百姓的歡迎。

一個品類發展的非常成熟時，作為新進入者要想獲得成功，一味的模仿跟隨是無濟於事的，這時候可以考慮巧妙的運用反定位。傑克·特勞特在向世人講述定位時，很好的詮釋了避敵鋒芒·出奇制勝的道理，商業就是如此。瘋狂賣客就選擇了一條與眾不同的經營之路，站到了行業領導者的對立面，成為了一個毫不起眼的競爭者。因為夠簡單，所以初期發展很容易，消費者選擇很明了，很容易就搶占了消費者的心智。

獨特的品牌個性：認真的搞怪，精心的布局

一般來說，個性比較鮮明的品牌容易被消費者記憶，也容易被消費者所喜愛。蘋果的成功在於產品的極致體驗，對科技、智能的偏執，加上極度張揚的品牌個性，贏得了全球消費者的忠誠。瘋狂賣客除了經營方式一鳴驚人之外，它還在不停的賦予自身鮮明的個性，加強自身的辨識度，強化與用戶的聯繫。按照瘋狂賣客創始人自己的話來說，我們只想做認真搞怪的事情，給用戶在忙碌的工作之中帶來一些樂趣。然而，瘋狂賣客卻將這一品牌個性深深的植入了用戶的心理，而且還非常善於煽動消費者，而它的每件事都是通過精心布局的。

首先是極富個性的無厘頭文案，創造了吸引眼球的亮點。在注意力經濟時代，能夠讓用戶的眼球在你的產品上停留10秒，那麼你就成功了。瘋狂賣客就通過這種搞笑、詼諧、自我嘲諷的各種文案，讓看多了正規文字的用戶感到格外突出。除此之外，瘋狂賣客不僅重視這種嚴謹的搞怪創作方式，讓用戶關注，還積極發動用戶參與，加速形成了受眾長期閱讀的興趣與習慣。

其次是幽默詼諧的自我嘲諷，加深了瘋狂賣客與用戶的情感溝通，從而產生共鳴。瘋狂賣客在賺足了人氣的同時，還很好的留住了用戶，這得益於它堅持自嘲嘲諷的風格。它的做事方式總是不安常理出牌，就像它的「別催我貨運政策」一反行業常態，小烏龜背禮盒直截了當的說明了一切。但它卻將這一政策扭轉全坤，詮釋成了對用戶細心的關懷，而也獲得了受眾的深度認可。同時它還自動開設用戶討論專區，允許用戶自由討論，而且還不停在裡面發布瘋狂賣客公司內部的八卦新聞。看似都是一些摸不著邊際的做事方式，但是恰恰是留住用戶的最佳手段，誰都希望喜歡說，更喜歡打聽。

最後是意想不到的促銷活動，強化了與用戶的消費互動，為自身製造了良好的口碑傳播者。什麼是雜碎袋，也許這讓人聽著莫名其妙，但瘋狂賣客卻把它變成讓用戶感到意外並深受認可的活動。用一元錢購買一個機會或註冊瘋狂賣客用戶，就能收到瘋狂賣客寄來的雜碎，裡面的東西只有打開了才知道。除了有常規的活動，偶爾還會有一些意想不到的活動，與用戶融為一體，使得用戶成為了網站的忠實口碑傳播者。全國各地，很多人都自發組建社交群，自反傳播瘋狂賣客。

獨特的核心賣點：差異化競爭，極致化產品

正是看到台版瘋狂賣客的驕人業績和人氣，游士逸決定將瘋狂賣客這一模式複製到大陸。2010年3月，大陸版瘋狂賣客落戶在了杭州市西湖區。然而傳統團購網站在國內發展多年，已經根深蒂固，這讓大陸消費者習慣了大而全的售賣方式。而淘寶一慣的低價格和包郵政策，也讓消費者對價格非常敏感。瘋狂賣客每日一物的銷售方式，很明顯在國內嚴重水土不服，導致2012年瀕臨關站。很快，瘋狂賣客就開始轉變，變成了幾乎什麼都賣，從摺疊自行車、3C數碼到巧克力、零食一應俱全。但這並沒有讓它被國內強勢的電商團購競爭對手吞併，反而它還是保證了穩定的增長。因為它堅守了自身源自台灣的兩大獨特賣核心賣點，一是差異化，而是台灣味。

面對強大的競爭對手，差異化是最有效的發展方式。瘋狂賣客在大陸雖然也變成了大而全的電商，但是它的產品跟其他團購網站所提供的產品完全不一樣。瘋狂賣客追求產品的極致化，所售產品但大多是一些很難在別處找到的富有創意的世界各地新奇產品和來自台灣的正宗產品。網購用戶追求正品，追求新奇，而瘋狂賣客做到了獨特的差異化。每一個消費者都有自我評價意識，當他在瘋狂賣客購買時，就能感覺出產品的好與壞。

除此之外，濃郁的台灣味也是瘋狂賣客的獨特核心賣點之一。無論是從網站頁面大的設計風格，散發出寶島神秘氣息；還是裡面各種小的標題，都能讓人感受到閩南方言的獨特韻味。在加上瘋狂賣客一慣細膩的人情味，讓用戶如臨其境，放佛身在台灣。而原本大陸用戶對台灣就是非常嚮往，而港澳台的商品又是大家趨之若鶩的，自然而然在受眾台灣情節下，瘋狂賣客吊足了用戶的胃口。

一方面是有別於大陸電子團購網站的差異化產品，另一方面是消費者嚮往的台灣，瘋狂賣客將二者融合一身，並通過各種方式不斷演繹，從而也是兩大核心賣點在用戶心中根深蒂固，形成了超乎尋常的穿透力。

獨特的經營模式，奇怪的商品，與生俱來的身份，瘋狂賣客緊緊的抓住了網購群體的消費心理。瘋狂賣客不止於此，它在發展中堅守自己的經營理念，將網購變成了娛樂，將銷售產品轉變為賣獨特。在加上極富台灣特色的演繹，原本就是大陸消費者一種嚮往，由此變成了現實的銷售。企業要成功，必須善於在行業領導者的強勢中找弱點，瘋狂賣客找到了；當你足夠強大或是有忠誠的消費群體時，面案對市場環境變化，你應當敢於向自己進攻，要麼做加法，要麼做減法，瘋狂賣客做到了。消費者的口味是多變的，也是容易視覺疲勞的，未來的瘋狂賣客，要能夠在國內電商競爭中持續保持穩定的增長，瘋狂賣客的獨特還將是發展的源動力。



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▲韓劇《鬼怪》，講述一個想結束永生的鬼怪和喪失記憶的陰間使者，兩人的奇妙同居故事。（圖／愛奇藝）

文／陳宜倩 世新大學性別研究所教授

《鬼怪～孤單又燦爛的神》為韓國tvN自2016年12月2日起播出的創社10週年特別企畫連續劇，由作家金銀淑與導演李應福共同製播。今年4月底，劇中男一主角孔劉來台與影迷見面，引起「孔太太」們瘋狂追星。個人在大學任教，專長「性別與法律」，自然無法從這股熱潮中「倖免」，只是，我並不想當「孔太太」，我有興趣的是「當情人與他聊聊如何改變世界」。

孔劉為何吸引我的目光？在這樣的時代，有誰會因為看了一本書，受書中真實故事感召，遂起而行籌措資金促成電影《熔爐》的拍攝？尤其此電影引起的迴響，不僅僅社會大眾的討論與關注，更促成日後韓國關於性侵相關法律的修正，而孔劉先生即屬於這少數。他個人的努力與魅力當然重要，但我們也可以進一步追問：究竟為何近年韓劇得以在亞洲各國以及美洲等國造成轟動？其中性別關係，又有著哪些變化？

韓國與台灣一樣，在不同形式下正經歷性別關係的變遷。憲政民主秩序下女性領導人的崛起，在地婦女運動的持續倡議，甚至最貼近一般民眾的流行文化，也可看到類似現象。包括電視戲劇、電影、音樂、網路部落格、即時通訊軟體、遊戲等各種深入人心的管道，都能看見傳統「異性戀父權」結構鬆動的一些優秀腳本，且同時獲得閱聽人高收視率支持。

相較於台灣在流行文化上的表現，韓國似乎更加明顯的在主流文化產業上（以獲得主流閱聽人青睞的比例上為標準），可觀察到典型男女「二元性別」規範的變異。台灣當然也有挑戰主流男女二元對立較為進步的劇本與製作，但也許因製作成本與大環境的限制，多在公共電視或較少眾的平台播出，遺憾收視率有限而無法引起社會大眾普遍關注。

1. 性別議題展現多樣性/與社會關聯性

韓劇好看且流行，與其處理的題材、性別主體的多樣，與社會議題關聯性高有關。不論是「女大男小」戀情的《金三順》，或是由一線男星詮釋男同志長孫的再婚家庭《人生多美麗》、以愛滋兒童為主角且由一線女星擔綱演出的《謝謝你的愛》，抑或是男女主角皆為精神患者的作家與醫師專業人士的《沒關係是愛情啊》、患乳腺癌新聞男主播為男一主角的《嫉妒的化身》等電視劇，都有優異的收視成績。

這樣與社會各類型真實人生有關的腳本，召喚各社會階層閱聽眾，且對於他們而言更是新奇的經驗，因為不再「完美」的主角們也能輕易走進一般人的世界，不再只是可憐的大老婆報復小三的劇情，或者貧窮美麗的女子愛上總裁的故事。過去主角個性扁平、相對單一線性發展的劇本，不但無法引起多數人共鳴，也限制了人們想像幸福的能力，更與當代生活脫節，看起來就是沒有「樂趣」，無法令人感到興奮。

2. 「互為主體」情愛腳本出現？

傳統的「男追女」或「男主動女被動」的情愛腳本，是許多流行文化之基礎模式，但在近期許多超夯韓劇中，已然看見不同的變異類型。一方面得稍微跳脫閱聽人的思考路徑，才能有創新與出其不意的效果；另一方面，會不會也是創作者同樣感受到社會變遷的氣息呢？《鬼怪》中有幕戲讓我印象特別深刻，是關於王與王妃的相見：

王：去哪？

妃：見你。

王：你不說，我也會來啊！

妃：覺得互相走來會更好。

許多台灣傳統的情愛腳本，都要求女性得「可愛」的被動等待，要矜持溫柔惹人憐愛；男性則要積極進取，有事業企圖心，在愛情與性的追求上也應主動。如果男追女是令人期待、女追男是噱頭，我便常懷疑：難道沒有互為主體、互相朝對方走來，一起探索情慾世界、一起面對人生挑戰的愛情關係嗎？

3. 示弱的男人～重塑男子氣概？

在一次對談中，《鬼怪》男一對女一坦誠心中恐懼，「我很怕」、「我很害怕」還說了兩次；另一幕，男一與男二心情不好，互相調侃對方在心儀對象面前落淚，「不是教你要在喜歡的女生面前表現高傲冷漠的態度嗎？」結果兩人都做不到。但無疑的，哭哭笑笑有著悲傷與喜悅心情的男主角們，才是有血有淚的男人啊！雖然劇中都不是人......然而在主流性別規範裡，我們卻持續要求真正的男人必需剛強、不可輕易在人前示弱，為國為家犧牲、為經濟提供者。

4. 男男曖昧也是愛情？

除了男女異性戀的情愛，近期幾齣當紅韓劇還有「男男羅曼史」（Bromance）的元素。《鬼怪》中鬼怪與地獄使者的同居情誼，一同作飯、一同聊心事；《嫉妒的化身》男主播與年輕企業家的超好友誼，企業家先拿到英挺的襯衫都先保留給男主播穿，還一起在窄床上過夜，當然在劇情安排下，男男們最終沒有成為戀人，而是有更複雜與糾結的競逐，又彼此相知相惜。相較於過去的電視劇，明顯的男男主角們，有了更多的肢體接觸與眼神交會機會。

5. 問世間情為何物？直叫人「生死」相許？

唯一我覺得劇作家還放不開的，就是這939歲的鬼怪與19歲女孩的「初戀」設定，仍舊丟不下傳統情愛腳本的「純潔」性。一對一忠誠的情愛固然是多數人所嚮往，但是一生（不管是千歲還是29歲）的單偶制，與目前主流社會已逐漸接受的「同一時間」單偶制相比，嚴苛許多。

《鬼怪》處理了在這繁華俗世中，人們必須面對的生死、愛情問題，在全球經濟衰退，區域安全不再穩定的世界裡，人們可以獲得短暫慰藉的時光。孔劉所詮釋的鬼怪盡忠職守但殺人無數，雖得付出代價卻也受到神的眷顧，劇中每個角色都有其難處，但也有其背後的因果。人（鬼）只要被正確理解了，所承受的苦痛或折磨雖不能完全抹去，但可以稍微舒緩。劇本作家將之細緻呈現，觀影者心情也隨之起伏。

至於這些多元性別主體劇本的出現，則是反映韓國社會中對於性別關係想像的轉變，或者因為現實中男女二分且男尊女卑的排序仍舊殘酷，以至於將希望改變的心情投射在創作上，這個部份，就有待進一步的法律與跨文化研究了。

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●陳宜倩，世新大學性別研究所教授。本文經《立報》同意授權轉載，以上言論不代表本公司立場。88論壇歡迎多元的聲音與觀點，來稿請寄：editor88@ettoday.net











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爭取房貸優惠5項重點
作者:OK忠訓國際
買房是人生大事，除了籌措自備款外，大多數的購屋者會需要辦理房屋貸款，以求一個屬於自己的家。提到房屋貸款，大多會注意到「利率高低」、「貸款金額」、「寬限期間」這3項重點，因此會想多方探聽、比較，為看盡大小房貸方案而花費不少時間與精力，但看來看去，會不會漏了看清「自己」呢？

想要爭取房貸優惠，需注意幾項重點：
第一，當然是要看清各家銀行所推出的房貸方案，由於項目眾多，提前觀望是必須的，抑或是向專業人士諮詢來獲得資訊，以確保自己對貸款方案的認知。

等到鎖定幾個目標，第二要看清的是，自己的存款、信用卡及其他相關金融業務，有沒有在這幾家銀行進行，若沒有，即可及時轉移，以成為該銀行的優質客戶，得到更多爭取房貸優惠的機會。

待確定轉入銀行後，接下來的第三重點，即是看清存款金額，在一定期間內，將預計繳納6至12個月的房貸金額存入。

第四重點為房屋交易次數，近來房貸授信已此列為房貸指標之一，房屋擔保品一年內轉手兩次以上，貸款成數可能調降一到兩成，所以買房前也要留意房屋轉賣次數。

最後，為了提高自身貸款條件，在家人或配偶中，最好
選擇收入較高或任職公司知名度高的一方為貸款申請人。像有的銀行有一項「年齡和年限不得超過75年」的限制，若為中高齡購屋者，通常建議用子女等晚輩名義申請房貸，這些都會影響房貸額度與利率。

另外再提供一點參考，年初購屋申請房貸會較於年底購屋順利，因為多數銀行在年初放款較充裕，承貸較高成數的意願也較高，光是多個半成，額度就寬裕不少了。如果不是那麼清楚各種房貸相關資訊，向有口碑且值得信賴的專業人士請教，像OK忠訓國際就為客戶提供免費諮詢及快速媒合服務，讓客戶短時間釐清所需資訊，方便又有效率。只要在「天時、地利、人和」的配合下，把握房貸要點，買房的目標就可順利達成。

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